Продвижение салона красоты в Анапе мы начинали практически с нуля. У проекта не было полноценной digital-системы: требовалось создать сайт, собрать SEO-структуру, подготовить карточку для локального продвижения и выстроить рекламную стратегию перед началом высокого сезона.
Ниша салонов красоты в курортном городе сильно зависит от спроса: в конце весны и летом девушки активнее записываются на окрашивание, наращивание волос, укладки, уходовые процедуры и восстановление. Поэтому главная задача была не просто «запустить рекламу», а создать систему, которая будет приводить горячую локальную аудиторию: тех, кто уже ищет салон рядом, сравнивает варианты и готов записаться.
Создание сайта: от структуры до дизайна
Первым этапом мы разработали сайт для салона красоты. Начали с технического задания: определили основные услуги, целевые действия, структуру страниц, блоки доверия, прайс, портфолио, контакты и сценарии записи.
Затем подготовили дизайн и верстку сайта. Визуальную концепцию выстроили на основе цветовой гаммы самого салона: сочетания золотого и зелёного оттенков. Это помогло сохранить единый стиль между офлайн-пространством и сайтом. Золото передаёт ощущение премиальности, ухода и аккуратности, а зелёные элементы, листья и природные акценты делают сайт более живым, мягким и ближе к теме красоты, восстановления и внутренней гармонии.
Сайт должен был отражать атмосферу салона: не просто услуга «по прайсу», а пространство, где клиентка приходит за преображением, уходом и уверенностью. Поэтому мы сделали акцент на визуале, понятной навигации, услугах, цене, портфолио и быстрых кнопках записи.
SEO: собрали фундамент для поискового продвижения
После создания сайта мы перешли к SEO. Основная задача — сделать так, чтобы сайт находили по коммерческим запросам в Анапе: от общих до узких услуг.
Мы собрали и проработали семантику по направлениям:
— салон красоты в Анапе;
— студия волос в Анапе;
— наращивание волос;
— микрокапсульное наращивание;
— окрашивание волос;
— кератиновое выпрямление;
— ботокс для волос;
— уходы за волосами;
— прикорневой объём;
— укладки;
— услуги бровиста;
— запросы с ценой.
Также были выполнены основные SEO-работы:
— разработана структура страниц под услуги;
— подготовлены SEO-тексты и коммерческие блоки;
— прописаны Title, Description, H1-H3;
— добавлен прайс-лист для повышения доверия и конверсии;
— настроены внутренние переходы между услугами;
— добавлены CTA-блоки и формы записи;
— выполнена базовая техническая оптимизация;
— подключена Яндекс Метрика и цели;
— начато постоянное расширение семантики.
По текущей SEO-динамике видно, что сайт находится в выдаче по большому пулу запросов. В таблице есть позиции по услугам наращивания, окрашивания, ухода, коррекции, прикорневого объёма и другим коммерческим направлениям. Это важный результат: сайт работает не только как визитка, но и как полноценная посадочная база под поисковый спрос.
Яндекс Директ и геосервисы: запуск перед сезоном
Перед началом сезона мы подключили рекламу на Яндекс Карты и профиль компании. Для салона красоты это один из самых горячих каналов, потому что пользователь часто ищет услугу рядом с собой и сразу совершает целевое действие: открывает профиль, звонит, строит маршрут или переходит на сайт.
На старте использовали стратегию «максимум кликов». Она позволила быстро набрать данные, понять поведение аудитории, увидеть эффективные запросы и оценить стоимость привлечения.
Далее мы проводили регулярную оптимизацию:
— анализировали статистику по карточке;
— повышали бюджет на эффективных периодах;
— чистили нерелевантные запросы;
— отслеживали звонки, маршруты, переходы и действия;
— корректировали стратегию продвижения;
— усиливали видимость карточки среди конкурентов.
После накопления статистики протестировали стратегию «максимум конверсий». Цель была — поднять карточку выше в выдаче и усилить позиции среди конкурентов. Тест дал рост видимости, но одновременно выросли цена клика, цена конверсии и расход бюджета. При этом количество целевых действий осталось примерно на уровне стратегии «максимум кликов».
Стратегия: максимум конверсий
Поэтому для оптимизации бюджета мы вернули стратегию обратно и дополнительно разделили кампании: добавили группы с ретаргетингом и геолокацией пользователей рядом с салоном. Это помогло точнее работать с аудиторией, которая уже взаимодействовала с проектом или находилась в зоне потенциального визита.
Стратегия: максимум кликов
Статистика: рост проекта с нуля
Для оценки результата мы сравнили одинаковый сезонный период: с 26 мая по 26 июня за 2024, 2025 и 2026 годы.
До продвижения, 2024 год:
— переходов в профиль компании — 168;
— построено маршрутов — 9;
— нажатий «Позвонить» — 3;
— переходов на сайт — 0.
На этом этапе проект почти не получал трафик из геосервисов и не было сайта . Карточка была слабо заметна, а целевых действий было минимальное количество.
После запуска сайта, SEO и рекламы, 2025 год:
— переходов в профиль — 4 035;
— построено маршрутов — 28;
— нажатий «Позвонить» — 35;
— переходов на сайт — 98.
Уже на первом активном этапе продвижения профиль начал получать стабильный поток аудитории. Появились звонки, маршруты и переходы на сайт — то есть действия, которые напрямую связаны с записью и посещением салона.
Текущий результат, 2026 год:
— переходов в профиль — 5 117;
— построено маршрутов — 54;
— нажатий «Позвонить» — 94;
— переходов на сайт — 101.
Если сравнивать с 2024 годом, рост получился значительный:
— переходы в профиль выросли с 168 до 5 117 — более чем в 30 раз;
— маршруты выросли с 9 до 54 — в 6 раз;
— звонки выросли с 3 до 94 — более чем в 31 раз;
— переходы на сайт выросли с 0 до 101.
Если сравнивать 2026 год с 2025 годом, проект тоже продолжает расти:
— переходы в профиль: +1 082;
— маршруты: с 28 до 54;
— звонки: с 35 до 94;
— переходы на сайт сохранились на стабильном уровне.
6. Метрика карточки: рост целевых действий
Отдельно мы анализировали цели в Яндекс Метрике по карточке.
Метрика карточки за 2025 год
Метрика карточки за 2026 год
Показатели за год
По цели «Клик на позвонить» в 2025 году было 38 достижений, а в 2026 году — уже 94. Это рост более чем в 2 раза.
По цели «Построить маршрут» показатель вырос с 33 до 52 достижений. Это важное действие для локального бизнеса, потому что маршрут чаще всего строят пользователи, которые действительно планируют приехать.
По кнопке действия рост составил с 5 до 10 достижений. Показатель небольшой, но он также отражает повышение активности пользователей внутри карточки.