С 1 сентября 2026 года ВКонтакте меняет правила публикации контента с карточками товаров и услуг. Чтобы прикреплять такие карточки к новым постам и клипам, владельцам сообществ потребуется подтвердить статус бизнеса и подключить Магазин ВКонтакте.

Изменения вводятся постепенно, поэтому у бизнеса остается время на подготовку. Публикации, размещенные до 1 сентября, сохранятся в сообществе без изменений.

Что изменится с 1 сентября

Добавлять карточки товаров и услуг в новые публикации и клипы смогут только сообщества, которые выполнили два условия:

  • получили отметку «Подтвержденный бизнес»;
  • подключили Магазин ВКонтакте и добавили в него товары или услуги.

Новые требования касаются именно прикрепления карточек к новому контенту. Ранее опубликованные записи с товарами останутся доступными.

Кому доступна отметка «Подтвержденный бизнес»

Серая галочка рядом с названием показывает пользователям, что сообщество принадлежит реально существующей компании или предпринимателю. Такая отметка помогает повысить доверие потенциальных покупателей и выделяет официальную страницу бизнеса среди других сообществ.

Получить отметку могут:

  • юридические лица;
  • индивидуальные предприниматели;
  • самозанятые.

Обычным физическим лицам без статуса самозанятого отметка недоступна.

Как подтвердить бизнес-сообщество

Владельцу сообщества необходимо открыть настройки и в разделе «Отметки сообщества» нажать «Получить отметку». После этого потребуется создать или настроить профиль компании в VK Бизнес ID.

Далее нужно выбрать тип бизнеса:

  • юридическое лицо;
  • индивидуальный предприниматель;
  • физическое лицо с подтвержденным статусом самозанятого.

Самозанятым важно отметить в профиле наличие соответствующего статуса и налоговое резидентство в России.

Подтвердить данные можно через Госуслуги или учетную запись одного из банков-партнеров. Для самозанятых доступны подтверждение через Сбер ID, T-ID или Госуслуги.

Юридические лица, у которых нет доступа к Госуслугам или расчетного счета в банке-партнере, могут пройти ручную проверку. Для этого необходимо заполнить данные организации и загрузить документы. Проверка занимает до трех рабочих дней.

После подтверждения профиля нужно выбрать необходимое сообщество и завершить получение отметки. Если было привязано другое сообщество, профиль можно отвязать и выбрать нужную страницу.

Как подключить Магазин ВКонтакте

Магазин ВКонтакте – бесплатный инструмент для размещения и продажи товаров или услуг внутри сообщества.

Для подключения необходимо перейти по пути:

Управление → Настройки → Разделы → Товары.

В Магазине доступны:

  • карточки товаров и услуг;
  • подборки и свойства товаров;
  • корзина и оформление заказов;
  • управление статусами;
  • настройка оплаты и доставки;
  • промокоды;
  • сопутствующие товары;
  • переход на сайт или маркетплейс;
  • автоматизация через API.

Если продажи проходят внутри ВКонтакте, покупатель сможет сразу приобрести товар или добавить несколько позиций в корзину. Информация о новых заказах появится у администратора сообщества.

Если заказ оформляется на сайте или маркетплейсе, в настройках товара нужно выбрать вариант «Переход на другой сайт» и указать корректную ссылку на страницу предложения.

Как добавить товары или услуги

В разделе «Товары» необходимо нажать «Добавить товар» и заполнить карточку:

  • выбрать категорию;
  • указать название и описание;
  • добавить стоимость;
  • загрузить несколько фотографий;
  • при необходимости указать свойства, например цвет, размер или материал;
  • добавить сопутствующие товары;
  • включить внутреннее оформление заказа или переход на сайт.

Похожие позиции можно объединять в одну карточку и разделять по свойствам. Товары также можно распределять по тематическим подборкам, чтобы пользователям было проще ориентироваться в ассортименте.

Что нужно сделать бизнесу

Чтобы после 1 сентября продолжить прикреплять товары и услуги к новым публикациям, рекомендуется заранее:

  1. Проверить тип и настройки сообщества.
  2. Подключить раздел «Товары».
  3. Добавить актуальные товары или услуги.
  4. Создать профиль в VK Бизнес ID.
  5. Подтвердить юридическое лицо, ИП или статус самозанятого.
  6. Привязать к профилю нужное сообщество.
  7. Получить отметку «Подтвержденный бизнес».
  8. Проверить названия, описания, цены, фотографии и ссылки в карточках.

Подтвержденный статус и правильно настроенный Магазин ВКонтакте позволят сохранить возможность продвигать товары через публикации и клипы, повысить доверие аудитории и сократить путь пользователя от знакомства с предложением до оформления заказа.