ВКонтакте обновил Правила пользования сайтом: текущая редакция действует с 10 августа 2026 года. Для бизнеса это не просто формальность – соблюдение требований напрямую влияет на сохранность сообщества, охваты публикаций, возможность размещать рекламу и участие в партнерских инструментах платформы.
Специалисты IT Сумникофф Груп собрали ключевые положения, которые важно учитывать компаниям, маркетологам, SMM-менеджерам и владельцам сообществ.
Ответственность за аккаунт и контент
Каждый пользователь отвечает за действия, совершенные с его страницы. ВК рассматривает действия, выполненные с использованием логина и пароля, как действия владельца аккаунта – если не доказано обратное. Поэтому доступы к сообществу и рекламным кабинетам следует выдавать только проверенным сотрудникам, а при увольнении или смене подрядчика своевременно отзывать права.
При работе с контентом важно соблюдать несколько правил:
• Использовать достоверные сведения в профилях и при регистрации.
• Не передавать логины и пароли третьим лицам.
• Не публиковать персональные данные клиентов, сотрудников и других пользователей без согласия.
• Получать разрешение на использование фотографий, видео, отзывов, текстов, музыки и иных материалов.
• Проверять законность публикации до ее размещения.
Даже если материал найден в открытом доступе, это не означает, что его можно свободно использовать в коммерческом сообществе. Права на контент принадлежат автору или иному правообладателю.
Какие действия запрещены
Правила ВК запрещают фейковые аккаунты, выдачу себя за другого человека и искажение сведений о себе. Для компаний это означает, что не стоит создавать страницы, имитирующие конкурентов, клиентов, сотрудников, официальные бренды или представителей организации.
Под запретом также находятся:
• Спам и массовые рассылки без предварительного согласия получателей.
• Искусственная накрутка друзей, подписчиков, лайков, репостов и иных показателей.
• Использование ботов, скриптов, парсеров и других автоматизированных инструментов без специального разрешения ВК.
• Сбор и обработка персональных данных других лиц без законных оснований.
• Размещение вредоносных файлов, попытки взлома и обхода ограничений платформы.
• Оскорбительный, экстремистский, противоправный или нарушающий права третьих лиц контент.
• Коммерческая и политическая реклама вне предусмотренных правилами ВК местах и разделов.
Для маркетинга это означает простой принцип: безопаснее развивать сообщество через качественный контент, официальные рекламные инструменты, аналитику и легальные механики вовлечения, а не через накрутки, сомнительные сервисы и массовые сообщения.
Реклама в сообществах
Обновленные правила отдельно регулируют рекламные размещения. Стороннюю коммерческую и политическую рекламу нельзя размещать в описании сообщества, на обложке, главной фотографии, в виджетах, сообщениях сообщества, кнопке действия и других элементах оформления. При этом рекламные объявления могут размещаться на стене сообщества при соблюдении установленных требований.
Особое внимание нужно уделять сообществам, подключенным к Партнерской программе ВКонтакте. В них сторонние рекламные публикации должны быть обозначены через специальную функцию «это реклама». Отсутствие маркировки или нарушение правил рекламы может привести к ограничениям на ссылки, отключению от партнерских инструментов и иным санкциям.
Что считается нативной интеграцией
Нативная интеграция допустима, если упоминание товара, услуги, бренда или мероприятия органично встроено в полезный материал и соответствует тематике сообщества. При этом сама публикация должна иметь самостоятельную информационную ценность, а рекламируемый объект не должен перетягивать на себя все внимание.
Например, для сообщества фитнес-клуба допустима экспертная публикация о восстановлении после тренировок с естественным упоминанием партнерского сервиса. Но пост, который фактически состоит из призыва купить услугу или подписаться на стороннее сообщество, не будет выглядеть как нативная интеграция.
Также нельзя называть нативной интеграцией конкурс или мероприятие, если обязательным условием участия является подписка, покупка, лайк или репост.
Обязанности администраторов
Администратор не только публикует посты, но и отвечает за порядок в сообществе. Руководители и модераторы должны отслеживать контент, удалять материалы, нарушающие правила, и при необходимости блокировать пользователей-нарушителей.
Для бизнеса желательно закрепить внутри команды понятный порядок работы:
• Определить ответственного владельца сообщества и резервных администраторов.
• Выдать сотрудникам только необходимые уровни доступа.
• Вести реестр доступов и регулярно его обновлять.
• Использовать контент-план и проверку публикаций перед выходом.
• Хранить договоры, согласия, исходники и подтверждения прав на материалы.
• Настроить регулярную модерацию комментариев, сообщений и пользовательских публикаций.
• Проверять рекламные посты на соответствие правилам ВК и требованиям законодательства о рекламе.
Если владелец сообщества длительное время не проявляет активности, ВК может передать права администрирования активному участнику руководства сообщества.
Какие санкции возможны
При выявлении нарушений ВКонтакте вправе применить меры как отдельно, так и одновременно. Среди возможных последствий – удаление публикаций, ограничение доступа к материалам, блокировка пользователей, запрет на публикацию ссылок, отключение от Партнерской программы или Маркет-платформы, исключение из поиска и рекомендаций, ограничение репостов и снижение видимости записей в ленте.
Особенно рискованна попытка обхода технического запрета на ссылки: например, публикация ссылки с лишними символами, размещение ее в изображении или иные способы маскировки. ВК оставляет за собой право заблокировать такое сообщество без возможности восстановления.
Права на материалы
Публикуя собственный контент, пользователь предоставляет ВКонтакте безвозмездное неисключительное право использовать его для работы социальной сети и отображения в промоматериалах платформы в пределах срока размещения. После удаления публикации это право обычно отзывается, однако технические архивные копии могут сохраняться в течение необходимого срока.
Если контент опубликован в открытом доступе через плеер ВК, он потенциально может быть встроен на сторонние сайты с помощью технологий embed. Это стоит учитывать при размещении брендовых видеороликов, обучающих материалов, записей эфиров и другого медиаконтента.
